EL SECTOR • Octubre 2020 I 5
pesimistas, “pero fue acabar con
el mismo y, sorprendentemente,
nuestro producto -salones y dor-mitorios-
experimentó una fuerte
demanda”.
El estudio `Percepción de nuestro
hogar tras el confinamiento´, ela-borado
por Sigma Dos para IKEA,
avala esta demanda de la que ha-blan
los empresarios. Según el in-forme,
el salón ha sido la estancia
estrella para la mayoría de los es-pañoles
desde el inicio de la pan-demia,
como declara un 52,6% de
los encuestados. Le sigue el dormi-torio
(20,4%) y la terraza o balcón
(7,9%). Por otro lado, los españo-les
con franja de edad compren-dida
entre 18 y 24 años declaran
que su estancia favorita durante
este periodo ha sido su dormitorio
(50,8%).
Esta misma encuesta también
presta atención a las reformas en el
hogar. El otro frente que ha cobra-do
importancia, además de la reno-vación
del mobiliario. Preguntados
por la intención de realizar mejoras
en el hogar, un 17% de los españo-les
va a hacer obra, un 13,6% quie-re
mudarse a una casa con espacio
en el exterior y un 12,4% decorarla.
Rafael Fenollosa, gerente de Inter-fusta,
cuenta que han notado un
incremento muy importante en la
cartera de pedidos, igualando las
cifras e incluso mejorando los me-ses
de verano del ejercicio pasado.
“Los productos más demandados
son aquellos que ayudan a crear
hogares más confortables: puertas
de interior, de seguridad, armarios,
cocinas y suelos”.
“La gente está invirtiendo en el
hogar lo que no se ha gastado
en irse de vacaciones; sobre todo
pensando en unos años en los que
estaremos más recluidos”, dice
Alejandro Bermejo, gerente de
Alto Turia. “Estamos viendo tam-bién
un aumento de las reformas
de las segundas residencias, vi-viendas
unifamiliares y en el en-torno
rural. En aspectos como la
seguridad, accesibilidad y, sobre
todo, habitabilidad”.
Según Bermejo, antes de la Co-vid-
19 se preveía que España reha-bilitara
1,2 millones de inmuebles
antes de 2030; sin embargo, “que
se alcancen estas cifras dependerá
de las ayudas europeas, en las que
REPORTAJE
Estamos
asistiendo a
un aumento en
las reformas de
las segundas
residencias
El mobiliario del salón se está renovando en muchos hogares. Foto: Ramis
tendrá un gran protagonismo el
reparto de fondos para la reforma
de viviendas y edificios de forma
sostenible, valorando la eficiencia
energética”. Y es que la sostenibi-lidad
es una de las tendencias que
la crisis sanitaria ha acelerado, en
una búsqueda por habitar espa-cios
más saludables.
Mantener vivo el consumo na-cional
Como vemos, las expectativas
para el cierre de 2020 son hala-güeñas,
teniendo en cuenta la
gravedad de la situación por la
que atravesamos, pero, ¿qué pue-den
hacer las empresas para que
no decaiga la demanda nacional?
Arcadi Machi, de Ramis, lo tiene
claro: “para que esto no sea un
tema pasajero debemos lanzar
mensajes de comunicación para
que el consumidor final invierta
en su casa, en la salud visual y
funcional de su hogar; ya que lo
tenía descuidado y es donde pasa
y pasará muchas horas”. Por su
Los espacios exteriores también se están renovando y mejorando.
Foto: Interfusta
Los consumidores están aprovechando para reformar sus segundas
residencias. Foto: Madeplax
parte, Rafael Fenollosa cree que
los empresarios tienen que actuar
“con mesura, invirtiendo con ra-cionalidad
en aras de mejorar los
procesos de producción, ventas y
marketing”. Además, otorga es-pecial
importancia a buscar otros
mercados, físicos o virtuales. “So-mos
conscientes de que el entor-no
no es el deseado en algunos
sectores y ello puede redundar en
una disminución de nuestra acti-vidad”.
Con la misma cautela se expresa
Machi, cuando dice que “no sere-mos
de los sectores más afecta-dos,
pero si llega una crisis estruc-tural,
los niveles de parados se
dispararán y afectará al consumo
en todos los niveles y sectores”.
No obstante, aconseja Alejandro
Bermejo que “no debemos caer en
el miedo, las empresas que sigan
tirando hacia adelante y mante-niendo
sus estrategias de marke-ting
o ventas, además del esfuer-zo
de mantener su estructura, son
las que saldrán más reforzadas”.