LLLaaa ccclllaaavve para lograr nuevos asociados es ir a las tiendas a ofrecer nuestros servicios 46 / El Sector enero 2016 ¿Cómo se va a financiar esta campaña publicitaria? CECOMU va a firmar un convenio con el Ministerio de Economía y Competitividad para obtener aaayyuuddaa económica para la campaña de 2016. Asimismo, la intención es que los cuatro componentes de la Mesa del Mueble (comerciantes, agentes comerciales, fabricantes y fffeerrias) apoyyyeenn la campaña con una participación de entre el 30 y el 40% en su coste. Esta campaña se presentará en fffeebbrreerroo en el marco de Hábitat VVVaalleenncciiaa.. Se habla de un llliiigggeeerrroo repunte en el cccooommmeeerrrcio del mueble desde que empezó la crisis económica, ¿cuál es la previsión para los próximos años? Desde 2007 hasta 2013 todo el sector del mueble perdió un 60% de su facturación. En 2014 las cifras de facturación se congelaron, y los números que se prevén y se están confirmando en 2015, 2016, 2017 y 2018 es que aumentaremos un 5% cada año hasta alcanzar en 2018 el 60% de lo que facturábamos en 2007. Esto significa que el 40% restante no lo recuperaremos nunca. ¿DDDeee qqquuuééé mmmaaannneeerrraaa aaafffrrroonnttaa ddeessddee CCEECCOOMMUU llaa rreestructuración necesaria del sector para asumir esa pérdida del 40% dddeee lllaaa cccuuuoootttaaa dddeee mmmeeerrrccaaddoo?? La publicidad es fundamental. Si el comercio del mueble copamos el 60% del mercado y no somos capaces de hacer una campaña de publicidad anual, no podremos competir con las grandes empresas que se llevan el 40% restante. Mi visión es que los más de 2.000 comercios asociados y los más de 2.000 por asociar pueden, aportando una cantidad muy pequeña, patrocinar campañas de publicidad todos los años, con los eslóganes de ‘qué cambio’, ‘rebajas’ y ‘mil ooofffeeeerrrr- tas’; que son las campañas publicitarias que hemos llevado a cccaaabbbooo eeennn CCCaaatttaaallluuuñññaaa eeennn 222000111333,,, 22001144 yy 22001155..
Revista El Sector 127
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